暑期动画电影受关注 票房、衍生品销量成正比?


今年暑期档好热闹!据悉,从6月1日到8月底,将有20多部类型多样的动画电影轮番上映,其中包括经典动画电影《海底总动员》续集《海底总动员2:多莉去哪儿》;影迷期待已久的国产动画电影《大鱼海棠》;第一部全球发行的国产动画电影《摇滚藏獒》;以及深受大众喜爱的麦兜系列大电影之《麦兜·饭宝奇兵》。作为电影产业链上重要的一环,电影周边衍生品的开发与销售同样备受关注。那么,广受关注的动画电影票房表现如何?衍生品销售成绩是否同样令人惊喜?

   《海底总动员2:多莉去哪儿》:票房破记录 衍生品未引起太大关注

海底总动员2海报
迪士尼动画电影《海底总动员》于2003年上映,全球票房收入9.36亿美元,中国内地票房成绩3553万元,还摘得奥斯卡最佳动画长片等多项大奖,时隔13年再度推出续集《海底2》,由《海底总动员》和《头脑特工队》的原班人马打造,皮克斯元老安德鲁·斯坦顿执导。
  《海底2》6月17日在中国内地正式上映,首映票房收入2500万元,三天刚过亿。相比北美上映三天超1.36亿美元,三周持续领跑北美票房来说,表现不太理想。但仍然以2.54亿元的总票房成绩打破了皮克斯动画电影内地最高票房成绩保持记录——2013年上映的《怪兽大学》2.10亿元,成为新任票房冠军。
 历年内地引进的皮克斯动画电影
  在《海底2》未上映前,不少业界人士认为,其周边衍生品一定会博取大部分人的眼球,销售成绩令人期待,但随着电影热映到结束,并未引起太大关注。据了解,电影衍生品涉及种类包括儿童帽、箱包、服装配饰、首饰、手机壳、家居用品、图书、玩具模型等。截至发稿前,《海底2》在天猫、淘宝网、京东商城上位于销量排行榜前十的商品均为图文类产品,淘宝网销量最高的是儿童双语读物英文漫画绘本,累计评价2446条;京东商城排行第一的为京东自营的图书读物,累计评价12497条;而在时光网正版商城上销量最高的显示为儿童T恤,目前商品评价仅为27条。涉及品牌众多,包括迪士尼、影时光、Funko、阿里影业、银辉、万代、纸中城邦、澳捷尔等等。
时光网多莉毛绒玩具
时光网莫尼毛绒玩具

海底2儿童双语读物

  《大鱼海棠》:票房一路飘红 衍生品销售火爆

大鱼海棠海报
  《大鱼海棠》上映至今,除了口碑两极分化外,真是“喜事连连”,无论是电影票房成绩还是衍生品销售都让人惊喜。
  《大鱼海棠》从上映前就备受期待,被称为中国版的《千与千寻》,更是一部让影迷们苦等12年之久的国产动漫。7月8日上映第一天便斩获7460万元的高票房,打破国产动画电影首日最高票房纪录。截至发稿前,票房已累计达到5.59亿元,国产动画票房成绩仅次于上年热映的《西游记之大圣归来》9.56亿元。
  《大鱼海棠》周边衍生品销售不仅创下国产动画电影有史以来最高纪录,还打破了国产电影衍生品开发记录。据了解,《大鱼海棠》制作成本仅3000万元,但电影上映第三天,衍生品直接收入高达40万元,两周后销售总额超过5000万元左右。其衍生品涉及种类繁多,包括明信片、手机壳、U盘、乐器、自拍杆、面膜、精油、茶叶、零食、手板、珠宝、服装、家居用品等等。合作品牌多达35家,包括中国邮政、百雀羚、京润珍珠、一叶子、漫踪、阿芙、三只松鼠、天堂伞、陶笛之家等等。
大鱼海棠电影形象手板
大鱼海棠毛绒
大鱼海棠水杯
  据悉,《大鱼海棠》所属彼岸天(北京)文化有限公司,在电影上映前便与光线影业和阿里鱼签订了三方合作协议,阿里鱼享有《大鱼海棠》线上独家授权权利,由阿里鱼牵头,联系各大厂商进行周边授权开发。在电影上映的同时,淘宝众筹开设了《大鱼海棠》专题,光线旗舰店正式入驻天猫,涉及的合作平台包括阿里巴巴旗下的天猫、淘宝(含淘宝众筹、淘宝会员、主搜)、聚划算等,合作方式包括商家衍生品授权开发、众筹、线下画展。
  《摇滚藏獒》:票房惨淡 衍生品很少

摇滚藏獒海报
  《摇滚藏獒》改编自摇滚歌手郑钧同名漫画,历时6年制作,是今年唯一一部入围金爵奖最佳动画的国产动画电影,与《大鱼海棠》撞档7月8日同日上映,但相比《大鱼海棠》的“火爆”,《摇滚藏獒》就显得些许“冷清”。
  首日票房不到350万元,目前票房累计3955万元,与《大鱼海棠》首映收入相去甚远,也不及7月22日上映的《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》目前总票房9735万元。不过《大鱼海棠》从上映至今,排片量都远超《摇滚藏獒》,据相关数据显示,7月8日《大鱼海棠》的预售场次达2.23万场,《摇滚藏獒》却仅为6267场,只相当于前者的30%。
  相对于《大鱼海棠》衍生品销售的“十分热闹”,《摇滚藏獒》衍生品就显得“悄无声息”。据了解,《摇滚藏獒》涉及衍生品种类并不多,包括T恤、毛绒玩具、手机壳、别针、水杯等。截至发稿前,《摇滚藏獒》在天猫上位于销量排行榜前十的为服装配饰,以T恤居多,排行第一的T恤累计评价203条;淘宝网上排行第一、二分别为T恤和同名漫画,累计评价265条和49条;京东商城为同名漫画、手机壳及毛绒玩具,商品评价最高仅为7条。涉及品牌较少,包括佐丹奴、东方面孔、过影、特登堡等等。
摇滚藏獒毛绒

摇滚藏獒同名漫画
摇滚藏獒T恤

  《麦兜·饭宝奇兵》:电影延迟上映 衍生品却陆续上架

麦兜·饭宝奇兵海报
  《麦兜·饭宝奇兵》是麦兜系列第七部大电影,原本定档7月22日,与《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》撞档同日上映。据悉,因暑期档大量影片扎堆上映,为避免观众无法选择自己喜爱的电影,片方决定延后档期,最终定档9月15日中秋节当日上映。
  《麦兜》系列电影票房一直发挥稳定,2009年《麦兜响当当》收获票房7058万,2012年《麦兜当当伴我心》4698万,最近一部2014年《麦兜·我和我妈妈》4439万,今年《麦兜·饭宝奇兵》票房表现值得期待。
  据悉,阿里影业娱乐宝联合玉泽护肤品、茶颜、知味观、威露士、柚子舍、派克兰帝等众多品牌合力推出以《麦兜·饭宝奇兵》为主题的周边衍生品,涵盖衣食住行等方方面面,包括洗衣液、鱼丸、巧克力、面膜、各类护肤品、笔记本等等。衍生品在7月20日上线第一天销量累计达到8.6万件,同日由阿里娱乐宝定制的主题巴士——麦兜鱼丸号和粗面号正式启动,麦兜形象深受大众喜爱。
麦兜版少儿陪护幼教机器人
麦兜梦想鱼丸

麦兜玉泽护肤品

鱼丸粗面号

本文来自中外玩具网

Tips

1.六一实验室是儿童产业前沿的交流和研究平台,请访问我们网站首页(61lab.com

2.我们最近在做行业专访,如果你想跟我们分享你的项目和思考,请戳这里

3.想要追踪全球最新儿童产业创新的产品和资讯,请关注六一实验室微信公众号

二维码

分享到