玩具成电影衍生品销售增长主力


全球授权商品市场的权威组织LIMA国际授权业协会日前发布了一份关于2015年全球电影衍生品的报告。衍生品(特许授权商品)的全球零售额在2015年达到了2517亿美元,比上年同期增长了4.2%。其中,美国和加拿大是全球最大的衍生品市场,以1455亿美元占比57.8%。西欧的衍生品市场前景巨大,特别是英国、德国、比利时和荷兰,其衍生品市场收入共计518亿美元,市场份额上涨至20.6%。而包括中国、日本和韩国等东亚,衍生品销售收入235亿美元,占比9.3%。值得一提的是,由于中产阶级的增加和中国、印度零售市场的扩张,亚洲太平洋区域的衍生品市场增长了9%。

  2015年的衍生品市场,玩具类衍生品销售收入的增长是衍生品全球零售市场跃升4.2%的主要助力,其中最主要的就是《星球大战》系列玩具。该系列衍生品的一个项目就贡献了超过7亿美元的销售收入。业内人士指出,一般产品的授权都是提前一年开始的,真正的销售热潮出现在电影、电视剧系列作品的续集上,前提是这部作品事先能建立起良好的口碑。迪士尼的销售策略无疑也是星战衍生品大卖的重要原因。星战系列玩具比电影提前3个月上市首发,配合直播等销售活动带动了相关产品的热卖。

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  此外,随着整体零售市场销售渠道的网络化,相比上年同期的16.4%,2015年衍生品市场的网上销售占了18.3%。网络渠道可以让消费者通过移动通讯设备更方便地购买到心仪的产品,但与传统零售商店不同的是,顾客无法事先获得真实的体验,这使得商品的品质成为影响线上销售渠道未来竞争力的重要因素。而从另一个角度上看,线上与线下相结合的模式可能会成为吸引消费者的新增长点。
本文来自36Kr

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