每年秋天都有这个大会 决定中国未来会有哪些迪士尼衍生品


衍生品授权是迪士尼在中国最重要的生意。每年秋天,他们都会在上海举办面向所有授权商的大会,告诉他们未来一年迪士尼中国有哪些可以授权的内容以及合作的市场推广机会。这个大会虽然仅仅是面向授权商的,但是被迪士尼称为“华特迪士尼大中华区启动会议”。

  9 月 12 日,华特迪士尼大中华区 2017 启动会议正式举行。今年这场大会的规模要比去年更大,2500 名参与者比去年多出了四分之一。他们将在这场大会上看到未来一年迪士尼可能会在中国上映的电影、电视内容的片段。而对于普通消费者来说,这场大会决定了未来你能看到或者买到怎样的迪士尼衍生品。
  根据迪士尼中国消费品与互动总经理林家文的介绍,未来一年迪士尼会把授权的重点放在“智能生活”,“健康风潮”,以及“她经济”三个方向。
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  “智能生活”就是现在流行的电子数码产品,例如 U 盘、充电宝、扫地机器人等等。“健康风潮”意味着迪士尼会和一些食物、健身、运动社区这样的品牌开发相关的衍生品,而“她经济”则说明迪士尼会在女性消费者身上花更多的心思,去开发她们愿意消费的衍生品。
  将这三个方面列为发展的重点意味着迪士尼会主动在市场中寻找相关的有领导地位的品牌进行合作。当然,林家文也强调这是一个相互的过程:“同时也有一些市场中的授权商,希望能够跟迪士尼合作,双方面都是一个了解,双方面的需求配合才会到最后落实。”
  事实上,在过去一年里,这些概念也已经成了迪士尼发展衍生品的重点。电子数码产品可能是迪士尼中国这两年增长最快的品类,从 2015 年到现在,授权商们开发出的电子数码产品品类增长超过 200%。
  每年两季的上海时装周迪士尼也会和设计师一起合作办秀。去年 10 月的 2016 春夏上海时装周上,台湾设计师潘怡良就选用了大量的《星球大战》元素。而到了今年 4 月的 2016 秋冬上海时装周上,吉承、韩璐璐、Cindy Soong 和 Makin Ma 等四位设计师共同举办了一场“迷你米妮秀”。
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  产品本身的变化以外,迪士尼在渠道上的开拓同样花了不少心思,电商成为了迪士尼在过去一年中开拓的新渠道。在面向普通消费者的一端,今年 5 月迪士尼和天猫达成合作,迪士尼官方旗舰店正式上线,销售迪士尼自营的衍生品。
  而在面向零售商或者经销商的一端,迪士尼在阿里巴巴旗下的批发网站 1688 上也上线了一个批发交易平台。零售商可以在上面大量批发迪士尼的授权产品卖给当地的消费者。迪士尼希望这能够帮助他们完成渠道下沉,让三四五线城市的消费者都能够买到迪士尼的衍生品。
  在过去一年里,迪士尼消费品部门取得了 33% 的增长,其中年轻人消费品业务的比例从 25% 增长到 34%。林家文也表示,在动漫授权领域,迪士尼的市场占有率超过 50%。
  另一方面,迪士尼在中国内地的授权商数量也从 300 家增长到 400 家。“其中有一部分是在海外取得迪士尼授权资格并且进入中国的公司。”林家文告诉《好奇心日报》。
  当然,迪士尼在过去一年中也错失了一些机会。就像《疯狂动物城》这部动画在中国突然走红的时候,相关衍生品的供应却没有跟上。无论是在迪士尼自己经营的商店中,还是在其他各个商店中都找不到兔子朱迪或者是狐狸尼克的玩偶。
  这是授权大会希望解决的问题,提前一年到一年半,迪士尼通过这种方式把他们未来的电影电视计划告知授权商,希望能够达成合作,让衍生品能够和电影电视同步上线。不过,爆款始终不是一个能够预测的事情,就算授权商们能够提早知道迪士尼未来的计划,选择哪些形象、开发什么商品、生产多少产品,这当中的任何一个决定看上去都像是在赌博。
  就像在此次授权商大会上,迪士尼中国推出了一部本土原创的动画《半斤八两》。动画中的半斤和八两是两个活过来的石狮子,目前已经开发了 300 多集,很快就会在电视和视频网站上播出。他们此次占据了大会最显眼的位置,进门处有他们的电子互动屏,中央还有两个巨大的演员穿着半斤和八两的毛绒玩具
  迪士尼看上去对他们寄予了厚望,但授权商们愿不愿意把宝压在这两头石狮子上还是个未知数。
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  左为半斤,右为八两
本文转自好奇心日报

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