英媒称迪士尼中国之路并非“浪漫童话”


英媒称,在这个世界上,最难想到的就是迪士尼公司与中国竟如此爱跳同步舞。

  据英国《金融时报》网站9月8日刊登题为《迪士尼中国之路:并非浪漫童话》的报道称,迪士尼在上海开设主题公园的历程漫长而又艰辛,也凸显了中国政府与美国大众文化的前后矛盾态度。
  报道称,正如迪士尼热望在中国落户,中国也渴望与迪士尼公司建立伙伴关系,其目的旨在让中国娱乐业成功走向世界。如今,中国电影业规模即将超越美国、成为全球第一大票房市场。
  报道称,迪士尼为在中国建主题公园做出了很大让步。“我们并非只在中国建造迪士尼……而是建中国特色的迪士尼乐园。”总裁伊格尔在盛况空前的开园仪式前一天这样说道。但上海迪士尼最具中国文化特色的却只有餐饮——米老鼠形状的烤鸭比萨饼与常见的面条及宫保鸡丁。全球其他几个迪士尼乐园中的“美国大街”被改名为“米奇大道”,但其诺曼·罗克维尔插画风格的理发店及糖果店与美国上世纪20年代的小镇风格一模一样。此外,全球其他几处迪士尼乐园都设有太空山,但中国人认为其未来主义感不强,相反,速度最快的创极速光轮过山车项目则是全球所有迪士尼主题公园的首创。一排由12大迪士尼卡通形象组成的壁画让人想起中国传统的12生肖,中国的象征牡丹花点缀着迪士尼城堡的最顶端,中国杂技演员则用杂技演绎着《人猿泰山》,但仅此而已。
  报道称,事实上,迪士尼坚称自己做出诸多让步以满足中国人的审美情趣,它本打算有更大作为,但中方对“原汁原味的迪士尼”更感兴趣,而非“别具中国特色的迪士尼”。据知情人士说,迪士尼曾提出在园区建更多中国特色的建筑,但市场研究表明:中国消费者希望建造一座完全欧式城堡风格的迪士尼乐园,他们只希望建造规模最大的主题公园,而非中国特色的园区。
  报道称,上海迪士尼不只是中国有史以来与外国签订的最大数额娱乐合同,也是与西方以及其旗下娱乐品牌曲折交往的巅峰之作。
  民调机构舆观称接受其调查的中国受访者中,44%打算第一年就会去上海迪士尼游玩,但首批造访者对迪士尼的看法则是毁誉参半,似乎与那些造访过国外其他几处迪士尼主题公园者与那些未曾造访者的观点不相上下。但与中国其他主题公园相比,上海迪士尼的游玩体验要棒得多。
  报道称,对于中国人来说,迪士尼并非全新事物——很多人都是在米老鼠与唐老鸭以及《冰雪奇缘》中的艾莎公主与安娜公主陪伴下长大成人的,但迪士尼希望主题公园能进一步巩固孩子们对迪士尼品牌的超强认同感。但在迪士尼动画片的强烈冲击下,包括喜羊羊、熊大以及整天挥舞着类似Elmer Fudd所持猎枪的那位“光头强”在内的中国国产动画角色还能支撑多久?
  报道称,中国的动画片过度暴力。2013年,《喜羊羊与灰太郎》被广电监管部门斥为剧情“太过暴力”,其中就有活烹、用煎锅暴揍以及电击等暴力镜头。但中国家长无惧战争玩具负面影响,日坛公园游乐场还设有配备样机音效的旋转式坦克,此外还有一只骑在马上的兔子,它一阵狂笑,挥舞着一把血迹斑斑的短斧。
  在深圳华强方特文化科技集团副总裁尚琳琳看来,中国国产动画尚存一线希望。华强方特文化科技集团拥有中国第二大规模的主题公园,也是熊大、熊二以及光头强等卡通形象的商标持有者。她说,颇具地方特色赋予其动画形象最大优势,并补充说她创作的卡通都操着东北口音:“《熊出没》深挖东北地区特色文化,整个动画系列片中,典型东北特色的建筑、饮食以及方言营造了独特的东北风情,它正是由于这一点才显得独一无二。”
  报道称,中国的娱乐业在与全球激烈角逐的竞技场中努力生存。迪士尼另一强劲竞争对手是中国首富王健林。不久前,万达集团兴建的休闲度假城在中国南昌正式开业,王健林寄希望万达城功能齐全的休闲娱乐设施能满足国人的需求。
  方特文化科技集团副总裁尚琳琳对此也并不担心。她表示,迪士尼进入中国,表明中国市场拥有巨大的发展潜力。迪士尼为全行业树立了高质高标的样板,还会引领全行业从打价格战逐步转向以质量与品牌取胜的竞争。此外,迪士尼进入中国正值中国娱乐业与迪士尼两者从量变进入质变的阶段,在迪士尼上个财年525亿美元的收入中,只有7.5%来自亚洲市场,因此迪士尼若想进一步发展壮大,也许就得越趋亚洲化。到2020年,全球将再兴建60座主题公园,其中就包括2019年建成的一座环球影城主题公园,届时整个娱乐业的格局将会今非昔比,而中国的主题公园不进则会面临“消亡”的窘境。
  投资银行野村证券驻香港的中国娱乐产业分析师Richard Huang说,中国希望自己的娱乐产业具备全球竞争力,但此举意味着不能放任自由竞争,也不意味着关闭竞争之门。“所有亚洲国家都面临同样的问题。它们希望整个娱乐产业获得长足发展,国产品牌质量获得提升,并具备很好的国际竞争力,这就是它们需要引进国际竞争以提升自身产品质量之原因所在,上上策是国际竞争不能过度化。”
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  6月16日,上海迪士尼度假区正式开园迎客,迪士尼卡通人物在花车巡游中载歌载舞。新华社记者 陈飞 摄
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